10
2.2. Bauran Pemasaran
Menurut
Kurtz
(2008,
48),
keputusan
pemasaran
dibagi
menjadi
empat
strategi yaitu produk, distribusi, promosi dan strategi harga. Ini merupakan pengertian
dari
bauran
pemasaran.
Bauran
pemasaran merupakan
bauran
dari empat strategi
elemen
yang
memenuhi kebutuhan
dan
preferences
dari
pasar
sasaran yang
spesifik.
Keempat
klasifikasi
itu
berguna
untuk
pembelajaran dan analisa, mengingat bahwa
bauran pemasaran merupakan kombinasi variable untuk meraih kesuksesan.
1. Stretegi produk
Di dalam pemasaran, kata produk berarti lebih dari barang, servis maupun ide.
Produk merupakan konsep merek yang dikaitkan dengan kepuasan semua konsumen
terhadap kebutuhan yang berelasi pada barang, servis, ataupun ide.
2. Strategi distribusi
Pemasar
mengembangkan
strategi
distribusi
agar
konsumen
dapat
menemukan
produk mereka sesuai dengan jumlah yang diinginkan pada waktu yang tepat dan
tempat yang tepat. Teknologi juga merupakan
channel
pembuka baru bagi banyak
industri.
3. Strategi promosi
Promosi adalah komunikasi yang menghubungkan antara penjual dan pembeli.
Perusahaan
dapat
menggunakan
berbagai cara
untuk
mengirimkan
pesan
tentang
produk, jasa maupun ide. Mereka dapat mengkomunikasikan pesan secara langsung
lewat sales atau juga secara tidak langsung lewat iklan dan promosi.
 |