13
2.1.5. Action
Ini adalah upaya terakhir untuk membujuk calon pembeli sesegera mungkin
melakukan
tindakan pembelian.
Memilih
kata-kata
yang
tepat
melalui
kombinasi
penggunaan kata perintah namun terdengar
sopan
adalah
hal
yang
tidak
mudah.
Misalnya: “Dapatkan Sekarang Juga di Toko-toko Terdekat Anda!”
2.2.
Media Iklan
Dalam penelitian
ini,
media
iklan
yang
akan
digunakan
adalah
media
cetak
(print ad). Definisi dari media cetak menurut Kasali adalah suatu media yang statis
dan mengutamakan pesan-pesan visual. Media ini terdiri dari lembaran dengan
sejumlah
kata,
gambar,
atau
foto,
dalam tata
warna
dan
halaman
putih.
Media
cetak
yang
digunakan
sebagai
media
periklanan
adalah surat kabar, majalah, dan segala
bentuk edaran yang dicetak di atas suatu media, seperti brosur dan buklet (1992, 99).
2.3. Tata Letak Iklan
Sebuah lay-out
bagi iklan dapat dibandingkan dengan cetak biru sebuah
bangunan. Menurut Reichert, sebuah lay-out yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkan merupakan produk yang bagus, dan bukan iklannya
yang bagus (1972, 253). Elemen-elemen iklan itu harus dirancang sedemikian rupa
sehingga mampu menarik minat pembaca pada produk dan pesan yang disampaikan.
 |