14
Menurut
Jefkin
(1982,
33),
ada
beberapa
patokan
dasar
yang
dapat
dikemukakan dalam merancang sebuah lay-out iklan:
1.
The Law of Unity
Sebuah
iklan
terdiri
dari
elemen-elemen
berupa headline, subheadline,
ilustrasi, teks, logo produk atau produsen, slogan, dan lain-lainnya.
2.
The Law of Variety
Untuk
menghindari kesan monoton, sebuah iklan harus dibuat bervariasi
dalam beberapa hal, misalnya ketebalan huruf, ukuran huruf, dan sebagainya.
3.
The Law of Balance
Di dalam suatu
iklan
media cetak, titik atau
garis tengah keseimbangan tidak
terletak tepat di tengah-tengah
tetapi merupakan ruang
yang
membagi daerah
iklan menjadi kira-kira sepertiga atau dua pertiga bagian.
4.
The Law of Rhytm
Dalam
melihat
iklan,
mata pembaca seharusnya bergerak wajar dari headline,
subheadline, teks, hingga akhirnya ke logo produk.
5.
The Law of Harmony
Bagian-bagian
dari
suatu lay-out
sebaiknya
dirancang
secara
harmonis
dan
tidak monoton.
6.
The Law of Proportion
Bentuk-bentuk
persegi
panjang
dipandang
memiliki
penampilan
yang lebih
manis dibanding bentuk bujur sangkar.
 |