15
7.
The Law of Scale
Perpaduan antara warna gelap dan terang
akan
menghasilkan sesuatu yang
kontras.
Hal
ini dapat dipakai
untuk
memberi tekanan di bagian-bagian
tertentu di dalam lay-out.
2.4. Kredibilitas Selebriti (Endorser Credibility)
Komunikasi
pemasaran
melalui
iklan
di
beragam media sering
menggunakan
orang-orang yang dianggap sebagai kelompok acuan. Di antara kelompok acuan itu,
selebriti yang paling banyak digunakan untuk mengiklankan sebuah produk atau jasa.
Para selebriti dapat memberikan pengaruh kuat kepada konsumen dalam
pembelian produk atau pemilihan merek. Pengaruh
tersebut
bisa
berbentuk
adanya
keinginan
konsumen
untuk
mengasosiasikan
dirinya
dengan
selebriti
tersebut.
Asosiasi
atau
identifikasi
tersebut
bisa berdasarkan
rasa
kagum,
keinginan
untuk
mengikuti gaya hidup selebriti, dan penghargaan.
Dalam mempromosikan sebuah produk, selebriti bisa berfungsi untuk:
1.
Memberikan kesaksian (a testimonial)
2.
Memberikan dorongan dan penguatan (endorsement)
3.
Bertindak sebagai aktor dalam iklan
4.
Bertindak sebagai juru bicara perusahaan (spokesperson).
 |