23
secara
umum,
masing-masing
mengindikasikan
tipe strategi-strategi
yang diperlukan
untuk berkompetisi secara efektif. Lima struktur pasar tersebut antara lain :
•
Pure Competition
Dalam struktur pasar
ini, jumlah penjual
banyak. Diferensiasi
penawaran
sangat
sedikit
seperti
kebanyakan
pasar
komoditas
dan
beberapa
tipe pasar
makanan
segar.
Sangat
sedikit
pasar
yang
bisa digolongkan
dalam
pure
competition
ini, karena
penjual
berusaha
untuk
menciptakan
posisi
diferensiasi,
meskipun
itu hanya brand image, contohnya buah apel saja
dewasa ini memiliki brand (merk).
Indikasi
arah
kompetisi
bisa
digambarkan
sebagai
berikut,
karena
diferensiasi
di antara
penawaran
hanya sedikit, strategi
kompetisi yang
paling
logis adalah
mereka
yang
dapat
menciptakan
suatu
cost advantage.
Integrasi
horisontal
mungkin
adalah
pilihan
yang
lebih
disukai
oleh
mereka yang berusaha
mengumpulkan
kekuatan
dan dominasi
dalam
supply
chain
melalui
ukuran
(size), dan memperoleh
cost advantage
melalui
skala
ekonomi.
Kebanyakan
penjual dewasa ini juga berusaha untuk menciptakan beberapa poin
diferensiasi,
biasanya
berdasarkan
reputasi
bisnis
atau kemungkinan
dengan
menambahkan
nilai
lebih dalam
pelayanan (value added service). Hal ini tentu
saja akan mengubah struktur pasar menjadi monopolistic competition.
•
Monopolistic Competition
Dalam
struktur
pasar
ini, jumlah
penjual
banyak.
Kebanyakan
penawaran
dibedakan
dalam faktor-faktor yang
penting untuk target
market tertentu.
 |