24
kata yang penting karena pada mungkin suatu ide, praktek atau benda akan dianggap
sebagai inovasi bagi sebagian orang tetapi bagi sebagian lainnya tidak, tergantung apa
yang
dirasakan
oleh
individu
terhadap
ide,
praktek
atau
benda
tersebut.
Sesuai
dengan
pernyataan
Rogers
(1983)
dalam proses
difusi
inovasi
terdapat
4
(empat) elemen pokok:
(1) Inovasi: gagasan, tindakan, atau barang yang dianggap baru oleh seseorang.
Dalam hal
ini, kebaruan inovasi diukur secara subjektif
menurut pandangan
individu
yang menerimanya. Jika suatu ide dianggap
baru oleh seseorang maka ia adalah
inovasi untuk orang itu. Konsep ’baru’ dalam ide yang inovatif tidak harus baru sama
sekali.
(2) Saluran Komunikasi: ’alat’ untuk
menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber
kepada
penerima.
Dalam memilih
saluran komunikasi,
sumber
paling
tidak
perlu
memperhatikan (a) tujuan diadakannya komunikasi dan (b) karakteristik penerima.
Jika komunikasi dimaksudkan
untuk
memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak
yang banyak dan tersebar luas,
maka saluran komunikasi
yang
lebih
tepat, cepat dan
efisien,
adalah
media
massa.
Tetapi jika
komunikasi
dimaksudkan
untuk
mengubah
sikap
atau
perilaku
penerima
secara
personal, maka
saluran
komunikasi
yang
paling
tepat adalah saluran interpersonal.
(3) Jangka Waktu: proses keputusan inovasi, dari mulai seseorang mengetahui sampai
memutuskan untuk menerima atau menolaknya, dan pengukuhan terhadap keputusan
itu sangat berkaitan dengan dimensi waktu. Dimensi waktu terlihat dalam 3 hal:
 |