16
2)Pekerjaan
Pekerjaan seseorang mempengaruhi barang dan jasa yang dibelinya. Pemasar
berusaha
mengenali
kelompok
pekerjaan yang mempunyai minat di atas rata-rata
akan
produk dan jasa mereka. Sebuah perusahaan bahkan dapat melakukan
spesialisasi dalam memasarkan produk menurut kelompok pekerjaan tertentu.
3)Situasi ekonomi
Situasi
ekonomi
sekarang
akan
mempengaruhi
pilihan
produk.
Pemasar
produk
yang
peka
terhadap
pendapatan
mengamati
kecenderungan
dalam pendapatan
pribadi, tabungan dan tingkat minat. Bila
indikator
ekonomi
menunjukkan
resesi,
pemasar dapat
mengambil
langkah-langkah untuk
merancang
ulang,
memposisikan
kembali dan mengubah harga produknya.
4)Gaya Hidup
Pola
kehidupan
seseorang
yang
diwujudkan
dalam aktivitas
(pekerjaan,
hobi,
berbelanja, olahraga, kegiatan sosial),
minat (makanan, mode, keluarga, rekreasi)
dan
opini
yang
lebih
dari
sekedar
kelas
sosial
dan
kepribadian
seseorang,
gaya
hidup menampilkan pola bereaksi dan berinteraksi seseorang secara keseluruhan di
dunia.
5)Kepribadian dan konsep diri
Kepribadian setiap orang jelas mempengaruhi
tingkah
laku
membelinya.
Kepribadian mengacu pada karakteristik psikologi unik yang menyebabkan respons
 |