12
6)
Memilih
harga
al<hir
Metode
penetapan harga
dapat
mempersempit rentang harga
yang
dapat
dipilih
untuk
menentul<an harga
akhir.
2.3.4
falldDr-falldDr J!>enetapan
Har!Jia
Secara umum ada
dua
faktor utama
yang
perlu
dipertimbangl<an
dalam
menetapl<an harga
(Tjiptono 2001,p154)
adalah
sebagai berikut :
1)
Faktor
InternalPerusahaan meliputi:
a)
Tujuan
pemasaran
perusahaan
Faktor utama
yang
menentul<an
dalam
penetapan
harga
adalah
tujuan
pemasaran
perusahaan.
Tujuan
bisa
berupa
mal<simisasi
laba,
mempertahanl<an kelangsungan
hidup
perusahaan,
meraih
pangsa pasar
yang
besar, menciptal<an
kepemimpinan
dalam
hal l<ualitas, mengatasi
persaingan,melal<sanal<an tanggung
jawab
sosial,dan
lain-lain.
b)
Strategi bauran
pemasarcm
Harga
hanyalah
salah satu
komponen dari bauran
pemasaran.
Oleh karena
itu, harga dikoordinasil<an
dan
saling
mendukung dengan bauran
pemasaran lainnya yaitu
rancangan
produk, distribusi dan promosi yang
membentuk
program
pemasaran
yang
konsisten
dan efektif.
Dalam
menentukan harga pemasar
juga
hams ingat bahwa pelanggan ada
yang
tidak hanya berdasarl<an pada
harga saja, tetapi mereka mencari produl<
yang memberil<an
nilai terbaik
dalam
arti manfaat
yang
diterima untuk
harga
yang
dibayarkan.
c)
Biaya
Biaya
mempakan faktor
yang
menentukan
harga
minimal
yang
harus
ditetapl<an
agar
perusahaan
tidak
mengalami
kerugian. Oleh karena
itu,
setiap
perusahaan
pasti
menaruh perhatian besar
pada
aspek
struktur
biaya (biaya
tetap,
variabel dan
semivariabel).
 |