13
d)
Organisasi
Manajemen perlu memutusl<an siapa
di
dalam
organisasi
yang harus
menetapl<an harga.
Setiap
perusahaan
menangani masalah
penetapan
harga menurut caranya
masing-masing. Pihal<-pihak
yang memiliki
pengaruh terhadap penetapan harga adalah
manajer penjualan, manajer
produl<si,manajer
keuangan
dan al<untan.
2)
Faktor
Ungkllngan E!<stemal
a)
Sifat Pasar dan Permintaan
Setiap perusahaan
perlu
memahami
sifat
pasar
dan
permintaan
yang
dihadapinya,
apal<ah termasuk
pasar
persaingan
sempurna,
pasar
oligopolistil<,
oligopoli
ataupun
monopoli.
Fal<tor lain
yang
tal<
l<alah
pentingnya
adalah elastisitas permintaan.
b)
Fal<tor-fal<tor e!<stemal lainnya
Ketil<a menetapl<an harga,
perusahaan
juga hams memikirkan
fal<tor lain
dalam
lingkungan ekstemalnya. Kondisi ekonomi
dapat
mempunyai
dampak besar pada strategi
penetapan harga perusahaan.
fal<tor-fal<tor
el<onomi
seperti
ledakan
atau
resesi,
inflasi
dan
suku
bunga
mempengaruhi
keputusan
penetapan
harga
l<arena
semuanya
itu
mempengaruhi biaya
menghasilkan
suatu
produk dan
persepsi
konsumen
mengertai
harga
dan
nilai
produk. Sedangl<an
pemerintah
merupal<an
pengaruh
eksternal penting
terhadap
keputusan
penetapan
harga.
2.3.5
Sti"illtegiIPeneblpiiil'l Hanrga
Menurut
Tjiptono
(2002,p170-182), Strategi
penetapan harga secara
garis besar
clapat dikelompokl<an menjadi
delapan strategiyaitu :
1) Strategi Penetapan Harga Baru
Harga
yang
ditetapl<an atas
suatu
produl< baru
harus
dapat
memberikan
pengaruh yang balk
bagi
pertumbuhan
pasar.
Selaln
itu juga dapat
sedapat
 |