22
diperlukan
untuk
periklanan
garis
depan yang
tidak
dapat
kembali
atau
untuk
kegiatan penelitian dan pengembangan yang penuh resiko.
4. Biaya Beralih Pemasok
Hambatan
masuk
tercipta
dengan
adanya
biaya
beralih
pemasok,
yaitu
biaya
satu
kali
yang
harus
dikeluarkan
pembeli
bilamana berpindah dari produk
pemasok tertentu ke produk pemasok lainnya.
5. Akses ke Saluran Distribusi
Hambatan
masuk
dapat
ditimbulkan
dengan
adanya kebutuhan dari pendatang
baru untuk mengamankan distribusi produknya.
6. Biaya Tak Menguntungkan Terlepas dari Skala
Perusahaan
yang telah
mapan mungkin mempunyai keunggulan biaya yang tidak
dapat
ditiru
oleh
pendatang baru yang akan masuk tidak peduli berapapun
besarnya dan berapapun pencapaian skala ekonomis dari pendatang baru ini.
7. Kebijakan Pemerintah
Sumber
utama
hambatan
masuk
yang
terakhir
adalah kebijakan pemerintah.
Pemerintah
dapat
membatasi atau bahkan menutup kemungkinan masuk ke
dalam industri dengan peraturan-peraturan seperti persyaratan lisensi dan
membatasi akses ke bahan baku.
2. Tingkat Rivalitas Di Antara Para Pesaing Yang Ada
Rivalitas
(rivalry) di
kalangan
pesaing
yang
ada
berbentuk
perlombaan
untuk
mendapatkan
posisi
–
dengan
menggunakan taktik-taktik seperti persaingan
harga,
perang
iklan,
introduksi
produk,
dan
meningkatkan
pelayanan atau jaminan kepada
pelanggan. Persaingan
terjadi karena satu atau lebih pesaing merasakan adanya tekanan
atau
melihat
peluang
untuk
memperbaiki
posisi.
Persaingan
yang
tajam
merupakan
akibat dari sejumlah faktor-faktor struktural yang saling berinteraksi, seperti :
1. Jumlah pesaing yang banyak atau seimbang.
2. Pertumbuhan industri yang lamban.
 |