46
v
P01ENr4L
EN'I'RANTS
Threat of
new
entrat:lts
I
SUPPLIERS
RlDUSTRY
Bargaining power
COMPETITORS
Ba:-gaiWng
of
suppliers
power ofbuyers
I
'
I
BUYERS
I
RIVALRY
AMONG
EX!STISil-lG
FIRMS
Threat of
substitutive products
or St1"111Ces:
SUBSTITUTES
i
Gambar 2.14 Lima Kekuatan Porter
(Sumber: Porter,
1998, p4)
1. Ancrunan pendatang barn.
Menurut Porter
(1998,
p27), pendatang baru
ke
suatu
industri
membnwa
suatu
kapasitas
bam,
keingirnm untuk
mcrebtt
bagian
pa._o;;ar,
dan
seringk:ali sumber
daya
yang
cukup
besar.
.Bcsarnya ancaman
masuk
bergantung
pada
hambatan masuk
yang
ada dan
pad.a
reaksl dari peserta persaingan yang sudah
ada
menuru:t perkiraan
caion
pendatang baru.
Jika
hambatan
masuk tinggi dan calon
pendatang baru
mempcrkill'akan
akan menghadapi
per1awanan kcras
dari
peserta
persa:ingan yang
su<illh ada, pcndatang baru_ ini
jelas tidak merupakan aucaman yang serius.
 |