28
1. Ancaman masuknya pendatang baru
Pendatang
baru
pada
suatu
industri
membawa
kapasitas
baru,
keinginan
untuk
merebut
bagian
pasar,
serta
seringkali
juga
sumberdaya
yang
besar.
Akibatnya
harga dapat turun atau biaya membengkak sehingga mengurangi laba.
Ancaman
masuknya pendatang baru ke dalam
industri tergantung pada
rintangan
masuk
yang ada, digabung dengan reaksi dari para pesaing
yang sudah
ada
yang
dapat
diperkirakan oleh
pendatang
baru.
Jika
rintangan
atau
hambatan
ini
besar
dan
pendatang baru
memperkirakan
akan ada
perlawanan yang keras dari
muka-
muka lama, maka ancaman masuknya pendatang baru akan rendah.
2. Tingkat
rivalitas diantara para pesaing
yang
ada
Persaingan
di
kalangan
pesaing
yang
ada
berbentuk
perlombaan untuk
mendapatkan posisi, dengan
menggunakan taktik-taktik seperti persaingan
harga,
perang
iklan,
introduksi
produk,
dan
meningkatkan pelayanan
ayau
jaminan
kepada pelanggan.
Persaingan
terjadi karena satu atau
lebih pesaing
merasakan adanya tekanan atau
melihat
peluang
untuk
memperbaiki
posisi.
Pada
kebanyakkan industri,
gerakan
persaingan oleh satu perusahaan
mempunyai pengaruh
yang besar
terhadap para
pesaingnya dan dengan demikian dapat
mendorong perlawanan atau
usaha
untuk
menandingi
gerakan
tersebut,
artinya,
perusahaan-perusahaan saling
tergantung
satu
sama
lain.
Pola
aksi
dan
reaksi
ini
mungkin, dan
mungkin
juga
tidak
membuat
perusahaan
pemrakarsa
dan
industri
secara
keseluruhan menjadi
lebih
baik.
 |