32
2. Kelemahan (Weaknesses)
Kelemahan
adalah
keterbatasan
atau
kekurangan
dalam
sumber
daya,
ketrampilan
dan
kapasitas
yang
secara
serius
menghambat kinerja
efektif
perusahaan. Fasilitas,
sumber
daya
keuangan,
kapabilitas
manajemen,
ketrampilan pemasaran,
dan
citra
merek dapat merupakan sumber kelemahan.
3. Peluang
(Opportunities)
Peluang adalah situasi penting yang menguntungkan dalam lingkungan perusahaan.
4. Ancaman (Threats)
Ancaman
adalah
situasi
penting
yang
tidak
menguntungkan dalam
lingkungan
perusahaan.
Ancaman
merupakan pengganggu
utama bagi posisi sekarang atau
yang
diinginkan perusahaan.
Pengamatan Lingkungan
Analisa Internal
Analisa Eksternal
Kekuatan
(Strength)
Kelemahan
(Weakness)
Peluang
(Opportunities)
Ancaman
(Threats)
Gambar 2.8. SWOT
Analysis
Framework
(Sumber: [Http 1])
 |