21
akan produknya. Adapun
variabel-variabel
dalam marketing mix
adalah sebagai
berikut :
•
Produk (Product)
Produk
merupakan
kombinasi
barang
dan
jasa
yang
ditawarkan oleh
perusahaan
kepada pasar sasaran, baik produk
baru
maupun pengembangan dari produk
yang
telah ada.
•
Harga (Price)
Harga
merupakan jumlah uang
yang
harus dibayar konsumen
untuk
mendapatkan
produk
tersebut. Harga
harus diukur dengan
nilai yang dirasakan dari tawaran
itu.
Manajemen
pemasaran
harus
memperhatikan
variabel
harga
ini,
karena
harga
akan
langsung
mempengaruhi besarnya
volume
penjualan
dan
laba
yang
dicapai
oleh perusahaan.
•
Tempat (Place)
Tempat
menunjukkan berbagai kegiatan
yang dilaksanakan oleh
perusahaan agar
produk
dapat
diperoleh
dan
tersedia
bagi
konsumen sasaran.
Hal
ini
sangat
penting,
karena
dengan
adanya
saluran
distribusi,
perpindahan suatu
barang
dari
suatu tempat ke tempat lain bisa terjadi.
•
Promosi (Promotion)
Promosi
merupakan berbagai
kegiatan
yang
dilakukan
oleh
perusahaan untuk
mengkomunikasikan
manfaat
dari
produknya
dan
untuk
meyakinkan
konsumen
sasaran (target consumers) agar membelinya.
 |