22
Gambar 2.2 Marketing Mix
Sumber :
Kotler, Marketing
Management 11th edition (New Jersey
:
Prentice
Hal,
2003), p. 16.
2.6
Analisa
Industri
Sebelum
suatu
perusahaan
menyusun
strategi
bisnisnya,
perusahaan
tersebut
harus
melakukan pemeriksaan mengenai
lingkungan eksternal
untuk
mengidentifikasi
kesempatan
dan
ancaman
yang
mungkin
dihadapinya dan
lingkungan
internal
untuk
mengidentifikasi kekuatan dan kelemahannya.
Salah satu alat
untuk
melakukan analisa
industri
yang paling sering digunakan
adalah
Five
Forces.
Menurut
Michael
Porter,
sebuah
perusahaan
di
dalam
menjaga
eksistensinya perlu memperhatikan 5 (lima) hal, yaitu
meliputi :
 |