17
Proses
strategi
pemasaran
itu
sendiri terdiri
dari
4
tahapan.
Tahap
pertama,
strategic analysis
yang
memperhatikan analisa pasar dan analisa kompetitor,
segmentasi pasar, dan pembelajaran secara terus-menerus terhadap perkembangan
pasar. Kedua,
designing marketing strategy
menguji target pelanggan dan strategi
posisi,
relationship
strategy
dan
strategi
perencanaan
produk
baru.
Tiga,
marketing
development program yang mencakup produk, distribusi, harga, dan strategi promosi.
Empat, strategi
implementasi dan
manajemen yang
memperhatikan desain organisasi
dan implementasi strategi pemasaran dan pengawasan.
Strategic Situation
Analysis
Implementing and
Managing
Marketing Strategy
Designing Marketing
Strategy
Marketing
Program
Development
Gambar 2.1 Marketing Strategy Process (David W Cravens, 2003: 32)
Strategi
Pemasaran
7P
merupakan
salah
satu
strategi
yang
sering
digunakan
pada saat ini, konsep 7P adalah penyempurnaan dari konsep bauran pemasaran
yang
biasa dikenal dengan 4P, dimana strategi pemasaran dapat dibentuk bukan hanya dari
sisi
harga (price), tempat/lokasi (place), promosi
(promotion), dan produk (product),
tetapi
juga
melihatnya
dari
sisi
manusia
(people),
proses
(process),
dan
bukti
fisik
 |