7
Contoh:
Mobil
bermerek
Mercedes
selalu
identik
dengan
mobil
yang
berkemampuan tinggi, timgkat keamanan yang tinggi, serta gengsi yang besar.
4. Budaya (Culture).
Sebuah merek dapat turut serta mencerminkan budaya tertentu.
Contoh:
Mercedes
dapat
menggambarkan
budaya
Negara
Jerman
yang
serba
teratur, efisien, serta berkualitas tinggi.
5. Personal (Personality).
Sebuah merek dapat mencerminkan kepribadian dari individu pemakainya.
Contoh:
Menggunakan
Mercedes
melambangkan
kepribadian
yang
berkelas
dari pemakainya.
6. Pemakai (user)
Merek
menunjukkan
jenis
konsumen
yang
membeli
atau
menggunakan
produk tersebut.
Contoh: Gambaran dari konsumen
yang menggunakan Mercedes adalah top
eksekutif yang sudah berumur dan bukan seorang mahasiswa yang masih
muda.
Perusahaan perlu
melakukan
riset
untuk
mengetahui
posisi
merek
mereka
di
dalam benak konsumennya. Menurut Keller (1998: 5), yang mencirikan sebuah
merek ternama dengan
merek lainnya adalah persepsi dan perasaan dari konsumen
terhadap atribut dari merek tersebut.
 |