10
a. Menghilangkan rasa bersalah.
b. Memberikan rasa bangga kepada konsumen.
c. Memaparkan ketidak-konsistenan.
d. Menghilangkan rasa tabu.
3. Persepsi dan Program (Perception & Program).
Konsumen
lebih
memilih
sebuah
merek
karena persepsi
dan
kebiasaan yang
diarahkan pada merek tersebut sebagai suatu pilihan yang logis. Persepsi yang
baik akan tercipta bila konsumen
mempunyai penilaian yang bagus terhadap
merek tersebut.
Aturan-aturan untuk pengembangan metode Perception & Program:
a. Membuat batasan wilayah.
b. Masuk ke pasar lain.
c. Memposisikan merek.
d. Membalikkan kekurangan.
e. Menciptakan kembali suatu kebiasaan.
4. Identitas dan Ekspresi Diri (Identity & Self Expression).
Konsumen lebih memilih
merek yang dapat mengekspresikan karakter dan
identitas yang ingin mereka miliki.
Aturan-aturan untuk pengembangan metode Identity & Self Expression:
a. Menunjukkan karakter
b. Mendukung suatu ideologi
c. Menciptakan rasa kekeluargaan
 |