46
Menurut Kotler, Bowen dan Makens (2002) pasar terdiri dari pembeli dan
pembeli berbeda-beda dalam berbagai hal yang bisa membeli dalam keinginan,
sumber daya, lokasi, sikap membeli, dan kebiasaan membeli.
Menurut sebuah jurnal marketing analysis toolkit : market size and Market
Share analysis oleh Thomas Steenburgh dan Jill Avery yang menjelaskan pemahaman
pasar sebelum mengetahui sasaran pasar.
Pasar Potensial adalah himpunan konsumen yang memiliki minat dalam produk
berpotensi relevan. Namun, konsumen di pasar potensial mungkin tidak mampu
menerjemahkan kepentingan mereka untuk penjualan, pendapatan tertentu dan
kendala akses pasar. Atau bahkan meskipun produk tersebut berpotensi relevan untuk
mereka, mereka mungkin tidak menyadari ketersediaannya karena komunikasi
pemasaran yang buruk.
Ketersediaan Pasar adalah himpunan konsumen yang memiliki minat,
pendapatan, dan akses pasar untuk produk tertentu.
2.7.2 Pengertian Pemasaran
Menurut Kotler dan Amstrong, pemasaran adalah sebuah proses perusahaan
menciptakan nilai untuk konsumennya dan membangun hubungan yang kuat dengan
konsumen dengan tujuan untuk menciptakan keuntungan dari konsumen.
 |