30
Analisis SWOT adalah evaluasi secara menyeluruh terhadap Kekuatan
(Strengths),
Kelemahan
(Weaknesses),
Peluang (Opportunities),
dan
Ancaman
(Threats) (Kottler, 2003, pp.102-104).
Ada
dua
jenis
analisis,
yaitu
analisis lingkungan eksternal meliputi
peluang dan ancaman, dan analisis lingkungan internal meliputi kekuatan dan
kelemahan. Penjelasan terhadap analisis SWOT adalah sebagai berikut :
1. Kekuatan (Strengths)
Merupakan kekuatan yang dimiliki oleh
sebuah perusahaan berupa kelebihan
yang mungkin tidak dimiliki oleh para pesaingnya. Menurut Thomson dan
Strickland (2001, p.117) kekuatan adalah suatu milik perusahaan yang baik
dilakukan atau suatu karakteristik yang
memberikan
kelebihan
bersaing.
Kekuatan dapat berbentuk :
Keterampilan dan keahlian
khusus.
Aset
fisik
yang
bernilai,
seperti
lokasi
yang
strategis,
fasilitas
distribusi
ke seluruh dunia, jaringan komputer dan sistem informasi.
Aset sumber daya manusia yang
bernilai.
Aset organisasi yang
bernilai.
Intagible asset
yang bernilai
seperti citra perusahaan,
nama baik pembeli
dan reputasi.
Kemampuan untuk bersaing seperti kuatnya jaringan
penjual.
Prestasi atau atribut
.
Aliansi atau usaha kerjasama seperti berkolaborasi dengan partner dengan
supplier dan aliansi pemasaran.
 |