31
2. Kelemahan (Weaknesses)
Merupakan kelemahan yang dimiliki oleh sebuah perusahaan berupa
masalah-masalah
yang
dihadapi
dalam perusahaan.
Kelemahan
adalah
suatu
kekurangan
dari
perusahaan
atau
kondisi yang tidak menguntungkan.
Kelemahan internal perusahaan dapat berhubungan (1) defisiensi dalam
kemampuan bersaing atau kurangnya orang-orang ahli; (2) kurangnya
keperluan fisik untuk berkompetisi; atau (3) hilangnya
kemampuan bersaing
dalam area kunci.
3. Kesempatan (Opportunities)
Kesempatan pasar (market opportunity)
adalah faktor besar dalam
membentuk strategi perusahaan. Tentu saja, para manajer tidak dapat
menyesuaikan
strategi
secara
tepat
untuk situasi
perusahaan
tanpa
mengidentifikasi kesempatan dan menaksir pertumbuhan dan potensial profit.
4. Ancaman (Threats)
Merupakan tantangan akibat kecenderungan yang tidak diinginkan atau
perkembangan
yang
mengarah
pada
pengurangan penjualan dan keuntungan
bila
tidak segera dilakukan gerakan
pemasaran
defensif.
Ancaman
dapat
berupa pesaing yang lebih maju ataupun dari keadaan lingkungan yang tidak
menguntungkan
seperti
resesi
ekonomi. Ancaman
dapat
berbentuk
seperti
masuknya pesaing luar negeri, regulasi baru yang memberatkan bagi
perusahaan dan serangan untuk meningkatkan suku bunga dan lainnya.
 |