Pertanyaan
yang
diajukan
untuk
mengetahui
berapa
banyak
responden
yang
perlu
diingatkan tentang keberadaan merek tersebut.
4. Tidak menyadari merek (Brand Unware)
Brand unware atau
tidak
menyadari
merek
merupakan
tingkat
yang
paling
rendah
dalam
piramida
kesadaran
merek,
dimana
konsumen
tidak
menyadari
akan
adanya
suatu merek.
Pucak pikiran
(Top of Mind)
Pengingatan kembali merek
(Brand Recall)
Pengenalan merek
(Brand Recognition)
Tidak menyadari merek
(Brand Unaware)
Gambar: 2.3 Piramida Brand Awareness
Sumber: Strategi menaklukan pasar melalui riset ekuitas dan prilaku merek, Durianto, et. all
(2004, p55)
2.1.4 Asosiasi merek (Brand Association)
2.1.4.1 Pengertian asosiasi merek
Menurut
Durianto,
et.
all
(2004,
p69)
“Asosiasi
merek
(Brand association) adalah
segala
kesan
yang
muncul
dibenak
seseorang
yang
terkait
dengan
ingatannya
mengenai
 |