Suatu asosiasi dapat menghasilkan
landasan
bagi suatu
perluasan
dengan
menciptakan
rasa
kesesuaian
antara
merek
dan
sebuah
produk
baru,
atau
dengan
menghadirkan alasan untuk membeli produk perluasan tersebut.
membantu proses /
penyusunan informasi
diferensiasi / posisi
Asosiasi merek
alasan untuk membeli
menciptakan sikap /
persasaan positif
Basis perluasan
Gambar: 2.4 nilai asosiasi merek
sumber : The Power of Brands, Rangkuti
(2004, p43)
2.1.4.3 Acuan asosiasi-asosiasi merek
Asosiasi-asosiasi
yang
terkait
dengan
suatu
merek
umumnya
dihubungkan
dengan
berbagai hal berikut (Durianto, et. all, 2004, pp70-72):
1. Atribut produk (Product attributes)
Mengasosiasikan
atribut
atau
karekteristik
suatu
produk
merupakan strategi
positioning
yang
paling sering
digunakan.
mengembangkan asosiasi semacam
ini
efektif
karena
jika
atribut
tersebut
bermakna,
asosiasi
dapat secara
langsung
diterjemahkan
dalam
alasan
pembelian
suatu
merek.
Misalnya,
apa
yang
tercermin
 |