kesan
kualitas
sebuah
merek
memberikan
alasan
yang
penting
untuk
membeli.
Hal
ini
mempengaruhi
merek-merek
mana
yang
harus
dipertimbangkan,
dan selanjutnya
mempengaruhi merek
apa yang
akan
dipilih.
•
Diferensiasi atau posisi
artinya suatu karakteristik penting dari merek adalah posisinya dalam
dimensi kesan kualitas.
•
Harga premium
Keuntungan ini
memberikan
pilihan-pilihan
di
dalam
menetapkan
harga
optimum
(p®emium
price).
Premium price
dapat
meningkatkan
laba
yang
secara langsung dapat meningkatkan profitabilitas.
•
Perluasan saluran distribusi
Nilai ini memiliki arti penting bagi kita para
distributor, pengecer serta
berbagai
saluran
distribusi
lainnya,
karena
hal
itu
sangat
membantu
perluasan distribusi.
•
Perluasan merek
Kesan
kualitas
dapat
diekploitasi
dengan
cara
mengenalkan berbagai
perluasan
merek,
yaitu
dengan
menggunakan
merek
tertentu untuk
masuk
kedalam kategori produk baru.
2.1.5.4 Membangun Presepsi kualitas (Perceived Quality)
Sedemikian
pentingnya
peran
perceived quality
bagi
suatu
merek
sehingga
upaya
membangun
perceived
quality yang
kuat perlu memperoleh perhatian serius dari
perusahaan.
Membangun
perceived
quality yang
kuat harus
diikuti dengan
peningkatan
kualitas nyata dari
produk.
 |