kaitannya dengan
kebiasaan, gaya hidup,
manfaat, atribut produk, geografis, harga,
pesaing, selebritis, dan lain-lain.
4. Loyalitas merek (Brand Loyalty)
Mencerminkan tingkat ketertarikan konsumen dengan suatu merekproduk.
5. Aset-aset merek lainnya (Other proprietary brand assets)
Aset-aset merek lainnya adalah seperti hak paten, merek dagang, dan saluran
distribusi.
Empat elemen brand equity
di luar aset-aset merek lainnya dikenal
dengan elemen-
elemen utama brand
equity.
Elemen brand
equity
yang kelima secara langsung akan
dipengaruhi oleh kualitas dari empat elemen utama tersebut.
Konsep b®and equity
ini
dapat ditampilkan pada gambar
2.1,
yang memperlihatkan
kemampuan brand equity dalam menciptakan nilai bagi pelanggan atas lima kategori aset.
 |