54
I
II
III
IV
V
VI
VII
VIII
IX
pada sumbu
y. Pada sumbu
x
dari
matriks
IE,
total
rata-rata tertimbang dari 1,0
hingga
1,99 dianggap rendah;
nilai dari 2,0
hingga 2,99 adalah
menengah dan
nilai 3,0
hingga
4,0
adalah tinggi.
Total
nilai
rata-rata
tertimbang
yang
diturunkan dari
masing-masing
divisi memungkinkan pembuatan matriks IE tingkat korporasi.
Tabel 2. 5 Matriks Internal-Eksternal (IE)
TOTAL RATA-RATA TERTIMBANG IFE
Kuat
Rata-rata
Lemah
TOTAL RATA-
RATA
TERTIMBANG
EFE
4,0
3,0
2,0
1,0
3,0-4,0
2,0-2,99
1,0-1,99
Sumber:David(2006, p301)
Matriks
IE
dibagi
menjadi
tiga
daerah
utama,
seperti
yang
terdapat
pada
tabel
2.5,
yang
memiliki
implikasi
strategi
berbeda.
Posisi
untuk
kuardan I,
II
dan
IV
dapat
digambarkan
sebagai
tumbuh
dan
kembangkan.
Strategi
yang
tepat
dijalankan
pada
posisi
ini
adalah
strategi
intensif
(penetrasi
pasar,
pengembangan pasar
dan
pengembangan produk) atau strategi
integratif (integrasi ke belakang,
integrasi ke depan
dan
integrasi
horizontal).
Posisi
untuk kuardan
III,
IV dan
VII dapat
digambarkan
sebagai
jaga
dan
pertahankan. Strategi
yang
tepat
dijalankan pada
posisi
ini
adalah
strategi penetrasi pasar dan pengembangan produk. Posisi kuardan VI, VIII dan IX dapat
digambarkan sebagai tuai atau divestasi.
 |