54
Product bundling dibedakan menjadi 2 (dua) jenis (Bram Foubert, 1999), yaitu:
1. Pure bundling,
terjadi apabila konsumen
hanya bisa
membeli keseluruhan paket
(tidak ada pilihan lain).
2. Mixed
bundling,
terjadi
apabila
konsumen
bisa
memilih
antara
membeli
keseluruhan paket atau dapat membeli secara terpisah.
2.4.2 Pengertian Pemasaran
Pemasaran adalah terjemahan dari kata
marketing,
yang
mempunyai
pengertian
yang
sangat
luas
sesuai
dengan
perkembangan
ekonomi
dan
teknologi.
Terdapat
beberapa definisi dari pemasaran:
1. Menurut W.Y. Stanton
“Pemasaran
adalah
sesuatu
yang
meliputi
seluruh
sistem yang
berhubungan
dengan tujuan untuk merencanakan dan menentukan harga sampai dengan
mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang bisa memuaskan
kebutuhan pembeli aktual maupun potensial.”
2. Menurut H. Nystrom
“Pemasaran merupakan suatu kegiatan penyaluran barang atau jasa dari
tangan produsen ke tangan konsumen.”
3. Menurut Kotler dan Armstrong
“Pemasaran
adalah
suatu
proses
sosial
dan
manajerial
yang membuat
individu
dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan
lewat
penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain..”
 |