19
elemen-elemen berbeda dari penawaran produk untuk mempengaruhi
permintaan akan sebuah produk. Sebagai contoh, untuk meningkatkan
penjualan
sebuah
produk
harganya
dapat
dikurangi
atau
jumlah
atau
tipe
promosi
diubah,
atau
beberapa
kombinasi
dari
elemen-elemen
ini
dapat divariasikan. Internet menyediakan
kesempatan-kesempatan
baru
bagi para pemasar untuk membedakan marketing mix.
Adanya Internet
menyediakan kesempatan-kesempatan
untuk
membedakan elemen-elemen dari marketing mix sebagai berikut :
a.
Product
(produk)
adalah
penawaran berwujud perusahaan kepada
pasar
yang
mencakup
kualitas, rancangan,
bentuk,
merk,
dan
kemasan produk. Bagian dari produk sangatlah bervariasi, misalnya
customer service dan nilai merk dapat ditingkatkan. Informasi
produk-produk
baru
dapat
disediakan oleh
Internet
seperti
yang
mengkhususkan pada informasi pasar berdasarkan pembayaran.
Variasi merk dapat diproduksi bagi suatu pasar khusus.
b. Price
(harga) adalah jumlah
uang
yang pelanggan bayar
untuk
produk tertentu. Menggunakan Internet sebagai sebuah saluran
penjualan retail baru memungkinkan harga dari produk dapat
dikurangi
sejak
jumlah
barang
dan biaya distribusi melalui sebuah
jaringan tradisional dari toko-toko bisa dikurangi. Sebagai
alternatifnya,
jika
titik
harga
bisa dipertahankan,
rute
biaya
lebih
rendah
pada pasar dapat digunakan
untuk
meningkatkan
keuntungan.
 |