38
Menurut Kotler (2002, p62), penetrasi pasar merupakan suatu
strategi
pertumbuhan
perusahaan dengan
meningkatkan
penjualan
produk
yang
ada
pada
saat
ini
kepada
segmen
pasar
yang
sekarang
tanpa mengubah produk. Perluasan dan pengembangan pasar
merupakan suatu strategi pertumbuhan perusahaan dengan
mengidentifikasi
dan
memperluas
segmen
pasar
yang
baru
untuk
produk
yang
sudah
ada.
Pengembangan
produk
merupakan
suatu
strategi untuk pertumbuhan perusahaan dengan menawarkan produk
yang telah dimodifikasi atau produk baru kepada segmen pasar saat ini.
Organisasi yang sukses dapat mencapai portfolio bisnis yang
diposisikan dalam atau di sekitar sel I dalam matriks IE.
 |