14
produk
saingan
yang
setaraf.
Apabila
perbandingan harga
tersebut
terlalu
besar
maka
kelancaran
penjualan
produk
yang
bersangkutan
dapat
terhambat.
Akibatnya
resiko
yang ditanggung distributor menjadi lebih besar dibandingkan dengan apabila mereka
mendistribusikan
produk lain
yang
lebih laku. Hal
itu
dapat
menimbulkan
keseganan
distributor
mendistribusikan
produk
yang
bersangkutan, apalagi
jika
syarat penjualan
adalah kredit penjualan dan bukan konsinyasi.
•
Harga
dapat mempengaruhi segmen
pasar yang dapat
ditembus
perusahaan,
Melebarkan
sayap
pemasaran
produk
dengan
memasuki
segmen
pasar
yang lain
yang
belum
digarap
sebelumnya
dapat
menambah jumlah
keuntungan.
Dengan
penentuan
segmen
pasar,
perusahaan
harus
menetapkan
harga
dan kualitas
yang
sesuai
dengan
segmen
pasar
yang
dituju.
Salah
satu
segmen
pasar
dibanyak
Negara
yang
dipergunakan
sebagai
sasaran
melebarkan
jangkauan
pemasaran
produk
adalah
segmen pasar tingkat bawah.
2.5
Kemasan
Kemasan selalu
disajikan dalam
fungsi yang
praktis
yaitu,
memegang
isi
bersama-
sama
dan
melindungi
barang
sewaktu
dipindah-pindahkan
melalaui
saluran-saluran
distribusi.
Menurut
Kotler
dan
Amstrong
(2001,
p367-368)
“Kemasan
adalah
perancangan
dan pembuatan wadah atau
pembungkus suatu produk“.
Kemasan mencakup wadah
utama
produk,
kemasan
sekunder
yang
dibuang
ketika produk
akan digunakan dan
kemasan
pengiriman yang diperlukan untuk menyimpan, mengidentifikasi, dan mengirimkan produk.
Pemberian label berupa informasi tercetak yang tercantum dalam kemasan, juga merupakan
bagian dari pengemasan.
Menurut
Kotler
(2005,
p102),
Pengemasan
mencakup
semua
kegiatan
merancang
dan memproduksi wadah atau pembungkus suatu produk.
 |