19
Proses pembelian
dimulai
jauh
sebelum
pembelian
yang sebenarnya
dan akan
terus
berlangsung saat setelah pembelian. Namun dalam
pembelian
yang sudah
menjadi rutinitas
konsumen seringkali
melewatkaan atau
membalik beberapa
tahapan
proses
pengambilan
keputusan dalam pembelian.
2.2.1.8 Jenis Keputusan Pembelian Konsumen
Tabel 2.3 Jenis Keputusan Pembelian atau Konsumsi
Kategori Keputusan
Alternatif A
Alternatif B
Keputusan pembelian atau
konsumsi yang pokok
-
membeli atau memakai
produk (jasa) tertentu
-
membeli atau memakai
merek tertentu
-
tidak membeli
atau
memakai produk
(jasa)
tertentu
-
membeli atau
memakai
merek tertentu
Keputusan Pembelian atau
Konsumsi merek tertentu
-
membeli atau memakai
merek yang sudah ada
-
membeli atau memakai
model dasar
-
membeli atau memakai
merek yang baru
-
membeli atau memakai
dalam jumlah standar
-
membeli atau memakai
merek yang diobral
-
membeli atau memakai
merek nasional
-
membeli atau
memakai
merek lain yang
sudah
terbukti baik
-
membeli atau
memakai
model
yang mewah
atau
menunjukkan status
-
membeli atau
memakai
merek yang biasa atau merek
lain
yang sudah
terbukti
bagus
-
membeli atau memakai
lebih banyak atau kurang
 |