17
dengan apa yang
telah ada
di
otak
kita sangatlah penting.
Jika
iklan atau
pesannya tidak
konsisten dengan apa yang
telah ada
di
otak
kita
dan jika ada
motivasi untuk otak kita untuk tidak menerima apa yang sedang dikatakan, maka
pengingat
pesan
tidak
akan
banyak
mempengaruhi
pengetahuan kerja
jaringan
kita.
Inilah
cara
mengukur
kepercayaan
terhadap
iklan
yang merupakan alat
bantu yang bermanfaat untuk mendeteksi apakah hal ini merupakan masalah.
6. Menyukai iklan
Menyenangi
iklan
adalah
penting
untuk
membuat
orang
merasa
nyaman
terhadap
merek
itu,
khususnya
jika
hanya
ada
sedikit
perbedaan dibandingkan
dengan merek lainnya.
2.1.3.5 Media Periklanan
Kotler dan Amstrong (2004, p161) mengatakan bahwa periklanan yang
efektif juga
membutuhkan pelaksanaan
yang kreatif atau presentasi
pemakaian
dari
daya
tarik
produk
atau
cara
menjualnya
sebagai
titik
tolaknya. Dengan
kata
lain,
terdapat
perbedaan-perbedaan
antara apa yang
dikatakan
oleh seseorang
dengan
bagaimana
seseorang
mengatakannya.
Bila
pelaksanaan
kreatif
di
sebuah
pasar
kunci
amat
erat
kaitannya
dengan sifat
budaya tertentu,
pelaksanaan
di pasar
lain
mungkin harus disesuaikan.
Tabel 2.1 Jenis Media Periklanan
Media
Keunggulan
Kelemahan
Koran
Fleksibilitas,
kecepatan
waktu,
liputan
pasar
lokal
yang
bagus,
diterima
secara
luas, tingkat kepercayaan
tinggi.
Masa edar pendek,
kualitas
reproduksi jelek, pemindah-
tanganan khalayak kecil.
Televisi
Liputan pasar massal bagus,
biaya
per
paparan
rendah,
menggabungkan penglihatan,
suara dan gerakan,
menarik
panca indera.
Biaya
absolut
besar,
kesemrawutan
tinggi,
paparan
berlangsung cepat,
selektifitas khalayak kurang.
 |