29
5.
Co-branding
Strategi
ini merupakan
fenomena
baru
dalam
strategi
pemasaran.
Co-branding
yang
dapat
juga
disebut dual
branding menggabungkan
dua
atau
lebih
merek
yang
sudah ada
dengan tujuan
memperkuat
merek tersebut
dan
merangsang
daya beli konsumen
2.1.6.4 Brand Activation
Dalam
jurnal
yang
ditulis
oleh
para
strategis
merek
dari
Starsky Agency
di
Swedia (Morel et al, 2002) menyatakan :
“Brand
activation
is
not
a
theory;
it’s
a
natural
step
in
the
evolution of
brands. Brand activation
is looking deeper into the possibilities within the brand, its
strategy and position to find assets that have relevant consequences
for the whole
company.”
“Brand
activation atau
aktivasi
merek
adalah
langkah
alami
dalam
evolusi
merek. Aktivasi merek melihat lebih dalam kemungkinan-kemungkinan dalam merek,
strategi,
dan posisi
untuk mencari
aset yang
memiliki
konsekuensi
relevan
jangka
panjang bagi seluruh bagian perusahaan”.
Merek
yang aktif
menawarkan
produk
dan
layanan
yang
memenuhi
posisi
merek tersebut melalui memenuhi kebutuhan pelanggan secara pribadi sehingga
pelanggan akan memandang merek sebagai bagian perusahaan yang kokoh, melalui
produk,
aktivitas tatap
muka
atau
telepon.
Aktivasi merek
berusaha
menyampaikan
posisinya melalui periklanan dan bauran promosi lainnya.
Berikut adalah pendapat para ahli mengenai brand activation :
•
Menurut
Hamid,
dari
Reckitt
Benckiser
Pakistan
bahwa
 |