30
aktivasi
merek
adalah sebuah
proses
yang
dimulai
dengan gagasan
yang
menguntungkan untuk membuat pelanggan sasaran mencoba produk dan
berakhir dengan pembelian ulang oleh konsumen yang sama.
• Menurut
Faraz
Khan,
dari
Marketing Works (Pvt)
Ltd.
Pakistan,
UAE
dan
Saudi
Arabia,
mengatakan
bahwa
aktivasi
merek
merupakan
istilah
baru
dalam
industri.
Konsepnya
sederhana,
yaitu membawa semangat
merek
ke
dalam
kehidupan. Tujuan dari aktivasi merek adalah membuat merek aktif dalam pasar,
membangun reputasi merek dengan hasil.
• Menurut
Drs.
Paul
G.
Alberts
mengatakan
bahwa
aktivasi
merek
adalah
integrasi
dari
seluruh
media
komunikasi yang
tersedia
dalam sajian
yang
kreatif
untuk mengaktifkan
konsumen.
Program aktivasi
mengarah
ke
inti
pemasaran,
yaitu
merangsang
proses pembelian dan
para pembuat iklan memilih aktivasi merek sebagai fokus
yang penting karena
pemilihan informasi, relevansi dari informasi, dan
pengalaman yang meyakinkan.
Berdasarkan
definisi-definisi
di
atas
aktivasi
merek
dapat
diartikan
sebagai
sebuah
interaksi
pemasaran
antara konsumen
dan
merek
yang
menghasilkan
keputusan
pembelian, dimana
konsumen
dapat memahami merek dengan lebih
baik
dan menerimanya sebagai bagian dari hidup mereka.
2.1.6.5 Empat Pilar Brand Activation
Sebuah
merek
dapat
diaktifkan
dalam berbagai
situasi
(Morel
et
al,
2002),
yang
merupakan
pendukung
dari
identitas
merek
yang
didefinisikan
oleh
Aaker,
dibagi menjadi 4 (empat) pilar antara lain :
 |