11
Secara
umum,
iklan
berwujud
penyajian
informasi
non
personal
tentang
suatu
produk,
merek,
perusahaan, atau
toko
yang dijalankan dengan
kompensasi
biaya
tertentu.
Dengan
demikian, iklan merupakan suatu komunikasi
yang bertujuan
untuk
membujuk
atau menggiring
orang
untuk
mengambil
tindakan yang
menguntungkan
bagi perusahaan.
Iklan juga
merupakan alat
yang digunakan untuk
berkomunikasi yang membangun kesadaran, pemahaman dan minat konsumen,
serta memotivasi minat konsumen agar mencoba dan melakukan pembelian ulang.
Jadi,
iklan
merupakan
seluruh
bentuk
pesan
tentang
suatu
produk
yang
disampaikan
melalui
media
tertentu,
dibiayai
oleh
pemrakarsa
yang
dikenal,
serta
ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.
2.1.3.1 Fungsi dan Tujuan Iklan
Menurut
Kotler
dan
Amstrong
(2004, p742)
iklan
pada
dasarnya bertujuan
untuk
komunikasi
khusus dan
tingkat
keberhasilan
yang
harus
dicapai
terhadap
sasaran
tertentu.
Fungsi
dan
tujuan
iklan dapat
digolongkan
menjadi
tiga
golongan
yaitu :
1. Menginformasikan (to inform)
2. Membujuk (to persuade)
3. Mengingatkan (reminder)
Dari tujuan di atas kemudian dapat diklasifikasikan menjadi :
1. Iklan informatif, merupakan iklan
yang
tujuannya adalah
membangun
permintaan. Dan
biasanya
iklan ini dilaksanakan pada tahap awal
produk
diluncurkan.
2. Iklan persuasif, merupakan iklan yang tujuannya adalah membangun permintaan
selektif
atas
suatu
merek
tertentu
dan
biasanya
dilaksanakan
pada
tahapan
kompetitif sebuah merek.
 |