12
3. Iklan
pengingat, merupakan iklan
yang
bertujuan mengingatkan
kembali orang-
orang
atas
merek
yang
sudah
ada
yang dapat
pula
disebut
iklan
penguat
dan
biasanya dilaksanakan pada tahapan maturity dari sebuah merek.
2.1.3.2 Jenis Iklan
Menurut Wells, Burnett dan Moriarty (2003,
p11) ada 9 (sembilan)
tipe iklan
antara lain :
1. Brand
Advertising, merupakan
tipe
iklan
yang
disebut
pula
sebagai
national
consumer
advertising
yang memfokuskan pada pembangunan brand loyalty serta
brand image dari sebuah produk barang atau jasa se©ara jangka panjang.
2. Retail
Advertising, jika
brand
advertising lebih
berskala
nasional
maka
retail
advertising lebih berskala lokal dan memfokuskan pada outlet/toko dimana
berbagai
macam
produk atau
jasa dapat
dibeli.
Pesan-pesan
iklan
yang
disampaikan
bersifat
lokal,
produk-produk
lokal,
menstimulasi
store traffic,
membangun sto®e image.
3. Political
Advertising,
digunakan bagi
para politisi atau
partai politik
dalam
kampanyenya untuk menggalang suara pemilih. Tipe ini cenderung lebih
kepada
pembentukan
image
dari
partai
politik atau
politisi
daripada
isi
kampanyenya
sendiri.
4. Directory Advertising, merupakan
suatu
bentuk
iklan
yang
berguna
bagi
orang
untuk mencari tahu tentang bagaimana mencari atau membeli produk atau jasa.
5.
Direct
Response
Advertising, pesan
yang
disampaikan
bertujuan
kepada
penciptaan penjualan secara langsung dan cepat melalui
berbagai media seperti
surat, telepon yang berbeda tujuannya dengan national atau retail advertising.
 |