13
6. Business-to-Business Advertising,
ditujukan
kepada deale®,
retailer,
supplier,
distributor,
wholesaler
dan
para
pembeli
dari
kalangan
industrial
lainnya
dan
lebih difokuskan kepada publikasi bisnis atau jurnal profesional.
7.
Institutional Advertising,
disebut
pula
dengan
corporate
advertising
yang
memfokuskan
kepada
pembangunan
corporate identity. Menurut
Jefkins
(1997,
p287), iklan ini meliputi iklan-iklan pembentuk citra yang sebenarnya merupakan
suatu
bentuk
hubungan
masyarakat
dari
perusahaan
yang
bersangkutan.
Iklan
ini
dimaksudkan
untuk
meningkatkan
pengetahuan
serta
pemahaman
masyarakat umum atau khalayak terhadap organisasi tersebut.
8. Public
Service Advertising, merupakan
tipe
iklan
yang
menyampaikan
pesan-
pesan sosial yang
berguna
bagi
masyarakat
banyak
seperti
kampanye anti
narkoba, anti kekerasan, dan lain-lain.
9. Interactive
Advertising,
merupakan
tipe
iklan
yang
mengantarkan
kepada
konsumen yang mempunyai akses langsung ke komputer dan internet.
2.1.3.3 Strategi Iklan yang Efektif
Kotler dan Amstrong (2004, p643) berpendapat bahwa ada dua unsur utama
dalam menyusun strategi iklan yang efektif yaitu :
1. Merencanakan strategi pesan (message strategy)
Tujuan
pemasangan
iklan adalah
mengajak
konsumen
berpikir
tentang
atau
bereaksi
pada
produk
atau
perusahaan dengan
cara
tertentu.
Orang
akan
bereaksi
hanya
jika mereka
percaya bahwa mereka
akan
menerima
manfaat
dengan melakukan tindakan tersebut. Dengan demikian penciptaan strategi
pesan
yang efektif
dimulai
dengan
mengidentifikasikan
manfaat-manfaat
bagi
pelanggan yang dapat digunakan sebagai daya tarik pemasangan iklan.
 |