14
2. Memilih media pemasangan iklan
Tahap-tahap dalam memilih media pemasangan iklan adalah sebagai berikut :
a. Memutuskan jangkauan, frekuensi, dan dampak
Pengaruh tayangan atau paparan sebuah iklan
terhadap
kesadaran audiensi
tergantung pada jangkauan, frekuensi dan pengaruh tayangan atau paparan
atau dampak.
• Jangkauan
(Rea©h) adalah
jumlah
orang
yang
melihat
tayangan
atau
mendengar atau melihat
paparan media tertentu selama periode waktu
tertentu.
• Frekuensi
(F®equency) adalah
rata-rata
banyaknya
orang
yang
melihat
tayangan
atau
mendengar
atau
melihat
paparan
pesan
tersebut
dalam
suatu periode tertentu.
• Dampak
(Impact)
adalah
nilai
kualitatif
dari
suatu
tayangan
atau
paparan melalui media tertentu.
b. Memilih di antara jenis media utama
Perencana
media
harus
mengetahui
jangkauan,
frekuensi
dan
dampak
dari
masing-masing
jenis
media
utama. Para
perencana
media
harus
mempertimbangkan banyak faktor ketika melakukan pemilihan media yaitu :
•
Kebiasaan
media
–
audiensi
sasaran,
misalnya
radio
dan
televisi
merupakan media paling efektif untuk menjangkau kalangan remaja.
•
Sifat
produk,
misalnya
pakaian
wanita
paling
baik
jika
ditampilkan
pada
majalah
berwarna
dan
kamera
Polaroid
paling
baik ditunjukkan melalui
televisi.
Beberapa
jenis
media
memiliki
kemampuan yang
berbeda-beda
dalam hal demonstrasi, visualisasi, penjelasan, keyakinan dan warna.
•
Jenis
pesan,
misalnya
sebuah
pesan
yang
mengumumkan
diadakannya
obral besar besok akan membutuhkan radio atau leaflet atau brosur atau
 |