15
selebaran. Pesan
yang
berisi banyak
data teknis mungkin membutuhkan
majalah khusus atau surat khusus disertai penjelasan yang lebih detail.
•
Biaya,
biasanya
biaya
iklan
di
televisi
lebih
mahal
daripada
iklan
surat
kabar atau di radio atau di media lainnya.
c. Memilih sarana media khusus
Perencana media
kini
harus
memilih
sarana
media
yang
paling
baik.
Perencana media juga harus mempertimbangkan biaya memproduksi iklan
untuk media yang berbeda-beda.
d. Memutuskan tentang penentuan waktu iklan
Pemasang
iklan
harus
memilih
pola iklannya.
Kontinuitas
berarti
bahwa
menjadwalkan iklan secara merata selama periode waktu tertentu.
Berdenyut
(pulsing)
berarti
menjadwalkan
iklan-iklan
secara
tidak
merata
selama
periode
waktu
tertentu.
Gagasan
intinya adalah memasang
iklan
dengan niat selama periode yang singkat guna membangun kesadaran
yang
dapat berlanjut ke periode pemasangan iklan berikutnya.
2.1.3.4 Mengukur Efektivitas Iklan
Dalam pengukuran
efektivitas
iklan
adalah
sebagai berikut
menurut
Sutherland (2007, p351) :
1. Mengenal iklan
Jika
seseorang
tidak
mengenali
iklan setelah
beberapa
pekan
penayangan,
pengiklan
bisa memastikan
bahwa ada hal yang sangat keliru,
karena ini
bukanlah
tes
yang
demikian
mudah. Pemasang
iklan
biasanya
menggunakan
slogan
untuk memudahkan orang untuk mengenali iklan
tersebut. Slogan adalah
suatu rangkaian kalimat pendek yang bertujuan untuk
mengkomunikasikan
 |