20
yang dijalankan oleh perusahaan pesaing.
Perubahan strategi disebuah
perusahaan dapat
diimbangi
serangan balasan seperti
menurunkan
harga,
meningkatkan
mutu,
menambah
fitur, menyediakan pelayanan, memperpanjang
garansi, dan meningkatkan iklan.
Potensi masuknya pesaing baru
Ketika
perusahaan
baru dapat dengan mudah
masuk
ke industri tertentu, sudah
pasti intensitas persaingan di antara perusahaan akan meningkat.
Menurut
Purwanto
(2008,p92)
Pendatang baru
pada
suatu
industri
membawa
kapasitas
baru,
keinginan
merebut
pangsa
pasar,
serta
seringkali
juga
sumber
daya
yang besar. Akibatnya
harga dapat
menjadi
turun atau
biaya membengkak
sehingga mengurangi kemampulabaan.
Kekuatan tawar pemasok
Kekuatan
tawar
pemasok
mempengaruhi
intensitas
persaingan dalam suatu
industri, terutama ketika jumlah pemasok banyak, ketika hanya ada sedikit
bahan baku pengganti yang baik, atau ketika biaya mengganti bahan baku amat
tinggi.
Seringkali
demi
kepentingan
bersama,
pemasok
dan
produsen saling
membantu
dengan
memberikan
harga
yang
terjangkau,
mutu yang
lebih
baik,
pengembangan
pelayanan
baru,
penyerahan barang
tepat
waktu,
dan
mengurangi biaya inventarisasi, sehingga meningkatkan kemampuan meraih
laba jangka panjang bagi semua pihak yang terkait.
 |