23
2.1.8 Tipe-tipe Strategi
Tipe-tipe strategi menurut David (2004,pp230-253) antara lain :
1)Strategi Integrasi
a. Integrasi ke Depan (Forward Integration)
Integrasi
ke
depan
(forward integration)
adalah
upaya
memiliki
atau
meningkatkan
kendali atas distributor atau pengecer. Saat ini semakin
banyak perusahaan manufaktur
(pemasok) yang
menjalankan strategi integrasi kedepan dengan cara mendirikan situs
web untuk menjual produk-produk mereka secara langsung kepada konsumen. Strategi
tersebut menyebabkan gejolak di sejumlah industri.
Forward
integration
(integrasi
hilir)
adalah
strategi
yang
digunakan
jika
perusahaan
membeli
atau
menguasai
perusahaan
yang lebih
dekat
dengan
konsumen,
seperti
pedagang besar, pedagang eceran, dan lain-lain (Purwanto,2008,p119)
b. Integrasi ke Belakang (Backward Integration)
Integrasi ke belakang (backward
integration) adalah st®ategi untuk mencoba
memiliki
atau meningkatkan
kontrol
terhadap perusahaan
pemasok.
Strategi
ini sangat
tepat
digunakan
ketika
perusahaan
pemasok saat
ini
tidak
dapat
diandalkan,
terlalu
mahal, atau
tidak
dapat
memenuhi
kebutuhan mereka.
Persaingan
global juga memacu
perusahaan untuk
mengurangi
jumlah pemasoknya dan
menuntut
pelayanan dan
mutu
yang lebih baik dari yang ada sekarang ini.
Backward
integration
(integration
hulu)
strategi
dengan
cara
menguasai
atau
membeli perusahaan pemasok atau supplier (Purwanto,2008,119).
 |