29
Dalam penelitian ini, peneliti
hanya menggunakan beberapa item dari
variabel yang
ada, yaitu sebagai berikut :
Tabel 2.3 Variabel Penggunaan Segmentasi Utama
Variabel
Penggunaan
Variabel
Keterangan
Geografis
Wilayah
Tidak digunakan
Wilayah
untuk
penelitian
sudah
ditentukan
yaitu
Jakarta
Ukuran
kota
atau
kota
besar
Tidak digunakan
Pengelompokkan
tidak didasarkan atas
ukuran
kota atau kota besar
Kepadatan
Tidak digunakan
Kepadatan
sudah
ditentukan
yaitu
perkotaan,
Jakarta
Iklim
Tidak digunakan
Pengelompokkan
konsumen
tidak
dipengaruhi
oleh iklim yang ada
Demografis
Usia
Digunakan
Kebutuhan dan
minat terhadap produk bervariasi
sesuai dengan usia para konsumen
Ukuran Keluarga
Tidak digunakan
Banyak atau sedikitnya jumlah
keluarga
tidak
mempengaruhi objek penelitian yang akan diteliti
Siklus hidup keluarga
Tidak digunakan
Siklus
hidup
keluarga
tidak
mempengaruhi
objek
penelitian dalam menggunakan taksi
Jenis Kelamin
Digunakan
Setiap gender mempunyai karakter yang berbeda
Penghasilan
Digunakan
Penghasilan merupakan indikator yang
kuat
mengenai kemampuan (atau
ketidakmampuan)
untuk membayar produk atau model produk
Pekerjaan
Digunakan
Penghasilan,
pekerjaan,
dan pendidikan
merupakan
variabel
yang saling
berkorelasi erat
dan
nyaris
merupakan hubungan
sebab
–
akibat(Kotler,2005,p321).
Pendidikan
Digunakan
Penghasilan,
pekerjaan,
dan pendidikan
merupakan
variabel
yang saling
berkorelasi erat
dan
nyaris
merupakan hubungan
sebab
–
akibat(Kotler,2005,p321).
 |