11
•
Manfaat
Atribut
-
atribut
produk
yang
dapat diingat
melalui
merek
harus
dapat
diterjemahkan
dalam
bentuk
manfaat baik
secara
fungsional
dan
manfaat
secara emosional,
misalnya
atribut kekuatan kemasan produk
menterjemahkan
manfaat
secara
fungsional
dan atribut
harga
produk
menterjemahkan manfaat secara emosional yang berhubungan dengan
harga diri dan status.
•
Nilai
Merek mencerminkan nilai yang dimiliki oleh produsen sebuah produk,
misalnya
merek
Sony mencerminkan produsen
elektronik
yang
memiliki
teknologi yang canggih dan modern.
•
Budaya
Merek
mempresentasikan suatu
budaya
tertentu,
misalnya
Mercedes
mempresentasikan
budaya
Jerman
yang teratur, efisien,
dan
berkualitas
tinggi.
•
Kepribadian
Merek
dapat diproyeksikan
pada
suatu kepribadian
tertentu,
misalnya
Isuzu
Panther
yang
diasosikan dengan
kepribadian
binatang
panther yang
kuat
(mesin kuat dan tahan lama).
•
Pengguna
 |