14
Sebelumnya perlu kita ketahui, adapun persyaratan merek ialah sebagai berikut :
1. Merek harus khas atau unik
2. Merek harus menggambarkan manfaat produk dan pemakaiannya
3. Merek harus menggambarkan kualitas produk
4. Merek harus mudah diucapkan, dikenali, dan diingat
5. Merek tidak boleh mengandung makna buruk pada budaya tertentu
6.
Merek
harus
dapat
menyesuaikan
diri
dengan
produk-produk
baru
yang
mungkin ditambahkan ke dalam lini produk
2.2.1 Manfaat Merek
> Dari sisi Konsumen:
1. Merek dapat mempermudah pembelian
konsumen tidak perlu mengidentifikasi atau
mengevalusi setiap
produk
ketika akan melakukan pembelian
2. Merek dapat memperteguh keyakinan
konsumen yakin terhadap kualitas yang konsisten dari produk tertentu.
>
Dari sisi Produsen:
1. Merek dapat dipromosikan
2. Merek dapat dipakai untuk mengurangi perbandingan harga
3. Merek memudahkan penjualan dan menekan adanya permasalahan
4. Merek secara hukum melindungi produsen dari pemalsuan produk
5. Merek memungkinkan terciptanya kesetiaan konsumen
6. Merek dapat membantu proses segmentasi
7. Merek merepresentasikan citra perusahaan
 |