10
4.
Promosi (promotion)
Menurut Umar (2005, 35) pemasaran tidak hanya membahas mengenai produk,
harga produk, dan mendistribusikan produk ini kepada masyarakat agar produk ini
dikenal dan berakhir pada pembelian. Untuk mengkomunikasikan produk ini perlu
disusun strategi bauran promosi yang terdiri dari periklanan, promosi penjualan,
hubungan masyarakat, dan penjual perorangan.
Dari beberapa definisi yang dikemukakan diatas, dapat disimpulkan bahwa
bauran pemasaran adalah
komponen pemasaran yang terdiri dari 4P (produk, price,
place, promotion) yang digunakan konsumen untuk mencapai pasar yang dituju.
2.3
Produk
Menurut Kotler dan Amstrong (2010, 248), product is anything that can be
offered to a market for attention, acquisition, use, or consumption that might satisfy a
want or need. Artinya bahwa produk merupakan sesuatu yang bisa ditawarkan ke
pasar untuk diperhatikan, dimiliki, digunakan, atau dikonsumsi yang bisa memuaskan
keinginan dan kebutuhan.
Menurut Mc.Carthy (Simamora, 2003, 139), produk yaitu suatu tawaran dari
sebuah perusahaan yang memuaskan atau memenuhi kebutuhan.
 |