24
dagang (trademark) yang mampu menciptakan nilai dan pengaruh tersendiri dipasar
bila dikelola dengan tepat. Merek dapat memiliki pengertian sebagai berikut:
1.Atribut
Merek memberikan suatu gambaran tentang sifat dari model itu sendiri dan
meningkatkan pada atribut-atribut tertentu.
2.Manfaat
Atribut dari merek tersebut dapat diterjemahkan dalam bentuk manfaat baik
dari sisi fungsi maupun emosi. Contoh: atribut berdaya tahan tinggi dapat
diterjemahkan dengan arti bahwa produk tersebut menggunakan bahan dengan
kualitas tinggi dibanding produk lain.
3.Personal
Sebuah merek dapat mencerminkan kepribadian dari individu pemakainya.
4.Nilai
Sebuah merek dapat turut serta memberikan nilai lebih bagus pada
produsennya.
5.Budaya
Sebuah merek dapat turut serta mencerminkan budaya tertentu.
6.Pemakai
Merek menunjukkan jenis konsumen yang membeli atau menggunakan
produk tersebut.
 |