25
Menurut Stanton (dalam Rangkuti.2004.p:36) merek adalah nama istilah,
symbol atau desain khusus aau beberapa kombinasi unsur-unsur ini yang
dirancang untuk symbol atau desain mengedintifikasikan barang atau jasa
yang ditawarkan oleh penjual.
2.1.3.2 Cara Membangun Merek
1. Memilik Positioning yang tepat
Merek dapat di-positioning-kan dengan berbagai cara, misalanya
dengan menempatkan
posisinya secara spesifik dibenak pelanggan.
Membangun Positioning adalahmenempatkan semua aspek dari brand value
secara konsisten sehingga selalu jadi nomer satu dibenak pelanggan.
2. Memilik Brand value yang tepat
Semakin tepat merek di-positioning-kan dibenak pelanggan, merek
tersebut akan semakin kompetitif. Untuk mengelola hal tersebut kita perlu
mengetahui brand value. Brand valuemembentukbrand personality. Brand
personality lebih cepat berubah dibandingkan brand positioning, karena
brand personality mencerminkan gejolak perubahan selera konsumen.
3.Memiliki konsep yang tepat
Tahap akhir untuk mengkonsumsikan brand value
dan positioning
yang tepat kepada konsumen harus didukung oleh konsep yang tepat.
Pengembangan konsep merupakan proses kreatif, karena berbeda dari
 |