26
positioning, konsep dapat terus menerus berubah sesuai dengan daur hidup
produk yang bersangkutan. Konsep yang baik adalah mengkomunikasikan
semua elemen-elemen brand value
dan positioning
yang tepat, sehingga
brand image dapat terus menerus ditingkatkan.
2.1.3.3 Manfaat Merek
Merek bermanfaat bagi produsen dan konsumen. Menurut Keller
(dalam
Tjiptono.2005, p:20-21)manfaat merek bagi produsen sebagai berikut:
1. Sarana identifikasi untuk memudahkan proses penanganan atau
pelacakan produk bagi perusahaan, terutama dalam pengorganisasian
persediaan dan pencatatan akuntansi.
2. Bentuk proteksi hukum terhadap fitur atau aspek produk yang unik.
3. Signal
tingkat kualitas bagi para pelanggan yang luas, sehingga
merek bisa dengan mudah memiloh dan membelinya lagi dilai waktu.
4. Sarana menciptakan asosisasi dan makna unik yang membedakan
produk dari para pesaing.
5.Sumber keunggulan kompetitif, terutama melalui perlindungan
hukum, loyalitas
dan citera unik yang terbentuk dalam benak
konsumen.
 |