34
pencapaian tersebut, maka dapat dikatakan bahwa kegiatan yang dilakukan
perusahaan tersebut semakin efektif. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa
efektivitas selalu dihubungkan dengan pencapaian tujuan yang ditetapkan, jadi suatu
perusahaan dapat dikatakan beroperasi secara efektif apabila dapat mencapai tujuan
yang ditetapkan.
2.1.4.2 Iklan
Iklan atau dalam bahasa Indonesiaformalnyapariwara adalah promosi
barang, jasa, perusahaan dan ideyang harus dibayar oleh sebuah sponsor. Pemasaran
melihat iklan sebagai bagian dari strategi promosi secara keseluruhan. Komponen
lainnya dari promosi termasuk publisitas, relasi publik, penjualan,
dan promosi
penjualan. Periklanan adalah segala biaya yang harus dikeluarkan sponsor untuk
melakukan presentasi dan promosi nonpribadi dalam bentuk gagasan, barang, atau
jasa (Kotler dan Armstrong, 2001, p153). Iklan adalah segala bentuk presentasi
nonpribadi dan promosi gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor
tertentu yang harus
dibayar.Iklan dapat merupakan cara yang berbiaya efektif guna menyebarkan pesan,
entah untuk membangun preferensi merek atau untuk mendidik orang (Kotler dan
Keller, 2007, p244). Organisasi-organisasi menangani iklan dengan cara yang
berbeda-beda. Di perusahaan-perusahaan kecil, iklan ditangani oleh seseorang di
departemen penjualan atau pemasaran, yang bekerja sama dengan agen iklan.
Perusahaan besar sering membentuk departemennya sendiri, yang manajernya
 |