35
melapor kepada wakil direktur pemasaran. Tugas departemen iklan adalah
mengajukan anggaran; mengembangkan strategi iklan; menyetujui iklan dan
kampanye; dan menangani iklan melalui surat langsung (direct-mail), pajangan
penyalur, dan bentuk iklan lainnya.
2.1.4.3 Efektivitas Iklan
Efektivitas iklan adalah ukuran kemampuan iklan dalam mempengaruhi
preferensi konsumen. Iklan yang efektif akan mempengaruhi preferensi konsumen
kearah yang positif setelah melihat sebuah iklan. Sementara iklan yang tidak efektif
tidak akan berdampak apa-apa terhadap konsumen.
Efektivitas Iklan Suatu iklan dapat dikatakan efektif, apabila tujuan dari
periklanan tersebut dapat tercapai atau terlaksana. Purnama 2001 menyatakan bahwa :
“Tujuan dari pembuatan iklan harus dapat menginformasikan, membujuk dan
mengingatkan pembeli tentang produk yang ditawarkan oleh perusahaan melalui
media iklan tersebut.
Agar berguna bagi perusahaan dalam pelaksanaan fungsi-fungsi pemasaran,
maka suatu periklanan harus fleksibel, stabil, berkesinambungan dan sederhana serta
mudah untuk dipahami. Hal ini memerlukan analisa, peramalan dan pengembangan
usaha periklanan dengan mempertimbangkan segala sesuatu pembuatan iklan sebagai
 |